【网络】活出你的伟大——伦敦奥运耐克上演励志营销

刘翔在本届奥运会中的失足让国内大批粉丝失望叹息,更将他身后的大佬赞助商们陷入了尴尬的境地。不过也有例外——习惯了做借势营销的耐克,在刘翔赛后的第一时间在微博中发布了一支平面广告,成功化尴尬为“鼓励”,进行了一场完美的危机公关。

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在3.8妇女节到来之际,品牌们纷纷借助节日和名人,搭配话题平台。阿迪达斯和耐克近期都分别推出了针对女性系列的品牌营销活动,提升女性对体育的关注度、拉升女性类别的销售。

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当音乐才子遇到篮球天王,会擦出怎样的火花?就在今年春晚前的广告中,一对崭新的组合吸引了全国观众的视线——华语歌坛的天王级人物王力宏像个听话的学生,聆听篮球界的天才——科比讲述他的“科比体系”。

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不用说,NBA近年在中国的扩张简直太强悍了,放眼望去,几乎所有的运动品牌广告都主打篮球牌,耐克、阿迪、李宁、安踏、匹克,还有神马361°都清一色的全是篮球广告,真是看得人眼花缭乱。

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只能说,耐克的反应实在神速!自从2002年耐克与刘翔结缘之后,耐克就义无反顾地对刘翔进行了绑定式营销,先后伴随他经历了奥运夺冠、世锦赛大满贯、退赛、复出、亚运三连冠等一系列事件,每次赛后总是在第一时间推出相应的广告,关注度不输体育新闻。

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近期,耐克正式发布针对大中华地区制作的最新版“Just Do It”广告片,并以“用运动……”为主题,在中国各大城市展开线上线下推广活动,通过不同层面运动者的心声,唤醒中国年轻人对运动的热情。

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美国著名运动品牌耐克(Nike)旗下系列Nike Sportswear近日推出了2011 Nike Throw down全新广告片,以Free Yourself(自由你的)的品牌精神,号召大家用运动自由地演绎自己的态度,享受自由运动的乐趣。

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李宁面临着耐克、阿迪等国际强势品牌的压制,也面临着安踏、361°等本土运动品牌的市场掠夺。此次李宁推出的Inner shine品牌策略,将目光由外转内...

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在刚结束的2010澳网公开赛女单半决赛上,李娜遗憾告负后,她所代言的耐克品牌立即为其推出了一则名为“野心是看不见排名的”平面广告,通过广告的力量为李娜加油,也弘扬了一种永不言败的积极心态。

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