汽车行业广告内容分析 (2013年1-4月)

广告费用(AD=Ad Spend,单位:元),编辑内容相对页数(EP=Editorial Full Page Equivalent,曝光页数)。免费编辑内容页数与实际广告费用之间存在一定的相互影响的关系,从品牌在免费编辑内容中的曝光度多寡也可以一定程度上衡量广告效益和公关执行力度。

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【植入】奔驰耗资千万,随《虎胆龙威5》强势回归

近期,进口大片《虎胆龙威5》在全国各大院线火热上映,梅赛德斯-奔驰倾情赞助影片中的主要车辆,其中,无坚不摧、不可磨灭的奔驰多款汽车更成为英雄的座驾、影片中的焦点。

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伦敦奥运在即,体育明星广告爆棚

离伦敦奥运会的开幕只有1个多月的时间了,最近各路体育明星的广告片也几乎呈爆棚式增长,国内最受瞩目的刘翔、李娜、林丹等都分别以积极的姿态出现在各自的代言广告中,为我们带来了奥运前夕的广告视觉大餐,先睹为快吧!

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3月19日,成名后的NBA华裔新星林书豪迎来了他在全球范围内签署的第一份个人品牌代言合同——沃尔沃汽车在美国纽约正式宣布,由林书豪担任沃尔沃汽车公司全球品牌和产品代言人,重点合作市场为中国(含港、澳、台地区)、美国和亚洲其它华语地区。

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刚刚开通旅行频道的京东商城,近期又宣布“开始卖车”,再度令市场大吃一惊。2月10日下午,京东商城正式宣布,奔驰旗下轿车Smart流光灰系列将登陆京东商城在线销售,售价为149,888元,国内限量发售300台,这成为京东首次公开销售的汽车产品。

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继奔驰国产新E级轿车上市推广的主视觉推出后,奔驰形象大使George Clooney (乔治-克鲁尼)携手中国超模陈碧舸拍摄的2011电视广告于10月1日全球首发。这对性感男人和气质超模的新鲜搭配,将会碰撞出怎样的火花呢?

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9月16日,奔驰中国在成都车展全新推出了E300L优雅型,并同步推出由好莱坞著名影星乔治•克鲁尼代言的全新长轴距E级轿车主视觉,这成为奔驰营销渠道整合后,奔驰中国击出的第一波营销重拳。

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“影视劳模”范冰冰今年的广告代言可谓大牌不断,继巴黎欧莱雅、卡迪亚之后,范爷又成为顶级名车梅赛德斯•奔驰(Mercedes-Benz)SLK系代言人,全新演绎其2012新款跑车的电视广告。

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4月,东风雪铁龙正式启动了一场名为“世纪传奇 驾驭未来——雪铁龙东方之旅80周年”活动,以此纪念雪铁龙在汽车史上首跨欧亚大陆的历史传奇。在这样一场盛大的全球庆典中,雪铁龙选择了中国作为庆典首站。

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